«…в душу заползла депрессия. Ее можно было убрать двумя методами – выпить граммов сто водки или срочно что-нибудь купить, потратив долларов пятьдесят (некоторое время назад Татарский с удивлением понял, что эти два действия вызывают сходное состояние легкой эйфории, длящейся час-полтора)…»
В. Пелевин, «Generation P»

Я отчетливо помню, когда впервые в своей жизни ощутил воздействие «вау-фактора». В смутные времена девяностых, я зашел в московский какой-то огромный маркет – они тогда были еще в новинку, - и неожиданно понял, что мне надо непременно что-то срочно купить. Мне ничего не было нужно – я зашел туда просто сопровождая приятеля, - у меня было тогда очень мало денег, я вел бродячий образ жизни и не обрастал имуществом, сверх того, что можно унести в рюкзаке, но… Ощущение было необыкновенно отчетливым и настолько иррациональным, что я сам себе поразился – для ликвидации внутреннего дискомфорта требовался именно сам акт покупки, а не обладание какой-то вещью. Несмотря на очевидную глупость поступка, я купил какой-то отвратительной сладкой газировки, и, давясь, ее выпил – стало легче. Неведомые боги торговли приняли мою жертву…

Потом все это как-то стало нормой окружающей жизни и даже появился термин «шопинг» - не как способ приобрести что-то нужное, а как метод снятия душеного напряжения. Действительно ощущение от акта покупки сходно с употреблением алкоголя и так же затягивает. Чем дальше, тем больше мы начали покупать какие-то вещи не ради обладания ими, а ради самого процесса. Кто чаще, кто реже – но, наверное, уже не найти человека, которому это ощущение незнакомо вовсе – и я, увы, тоже не из их числа. Иногда удается перехватить этот внесознательный импульс и удержать руку, которая сама потянулась к полке супермаркета, но чаще нет – и тележка заполняется вещами, в принципе, нужными, но о которых ты вовсе даже не думал, заходя в магазин за какой-нибудь ерундой, типа хлеба или туалетной бумаги. Особенно этот фактор сильно действует во всяких мегамаркетах типа «МЕТРО» - вокруг столько всяких вещей, что руки так и тянутся…

В детстве, помню, я иногда проводил время в ЦУМе, разглядывая с вожделением огромные бобинные магнитофоны «Илеть» или мопед «Карпаты», но это вожделение было совсем иного рода – мне хотелось мопед, чтобы на нем кататься, или магнитофон, чтобы слушать музыку. Вполне человеческое желание обладания недоступным. Но радость обладания, это совсем не то же, что радость покупки – если первая имеет рациональную по сути природу, то вторая, в общем-то, является актом чисто психологическим. В общем, можно, наверное, это сравнить с едой и курением – есть хочется, потому что организму это необходимо, а курить – потому что зависимость. Хотя ощущения, безусловно в чем-то сходные.

Во общем, в какой-то неуловимый момент, акт покупки превратился из способа обретения способ… хм… назовем это насыщением. То есть сформировалась новая потребность, которой раньше не было и которую теперь приходится удовлетворять. Это, на мой взгляд, чем-то схоже с наркоманией – формирование новой потребности, то есть зависимости (аддикции). Известно, что у алкоголиков, к примеру, со временем прекращается естественная выработка «гормона радости» - эндорфина, и единственным способом получить удовольствие от жизни, становится алкоголь. Любовь, творчество, слава, власть - любое переживание становится бессмысленным, потому что выброса эндорфина не происходит – как говорится, «не радует». Так происходит замещение всего спектра жизни одним, но мощным стимулятором. Поэтому алкоголизм, в широком смысле, неизлечим – можно бросить пить, но нельзя перестать быть алкоголиком. Кстати, официальный термин «шопоголизм» (Ониомания) уже появился, имейте в виду. Вот вам набор симптомов:
* Поход в магазин без четкого желания найти что-то конкретное;
* Осмотр большинства выставленного на продажу товара;
* Увлечение модными журналами;
* Желание купить продукт без объективной причины;
* Постоянное обсуждение купленного товара;
* Апатия без регулярного посещения торговых заведений.
Внимательно смотрим на себя в зеркало…

Вообще, известно, что самым прибыльным бизнесом является продажа наркотиков – покупатель не может обойтись без предлагаемого товара, и деваться ему некуда. И потому, идея превратить в торговлю наркотиками любую торговлю вообще – это очевидным образом чрезвычайно выгодно и удобно. Вообще, самыми страшными моментами современной экономики становились кризисы перепроизводства – когда покупатель вдруг переставал покупать. Вокруг куча товаров – а он, зараза, ничего не берет, сверх реально необходимого! Этого «необходимого», кстати, по разным подсчетам, от 10 до 30 процентов от производящегося в мире. Все остальное – то, без чего можно легко обойтись, так называемое «навязанное» потребление. Зато, если подсадить человека на сам процесс покупки, то деваться ему будет некуда – будет страдать, мучиться, и побежит таки в магазин, вау-фактор свой тешить. Есть деньги, нет денег – никуда не денется. Наркоманы всегда деньги на очередную дозу находят…
Похоже, что скоро термин «навязанное потребление» устареет, сменившись чем-то вроде «аддиктивного потребления».

А еще стоит задуматься, что именно в нас замещает эта самая ониомания? Любовь, счастье творчества, удовольствие от работы, радость от детей?