Проекты

Хроники стартующего проекта. Часть шестая: «Рекламный тупик»

Вернувшись из отпуска, снова окунулся в реалии редакционной жизни, а потому сразу появились и поводы для продолжения сих Хроник. В общем, только успокоенные морем и солнцем нервы не дают мне матерно ругаться на рабочем месте, топать ногами и бить сотрудников клавиатурой по голове. И дело на этот раз в рекламном отделе.

По моему глубокому убеждению , главред вообще не должен касаться рекламы, дабы не испачкать свою сияющую творческую ауру. Жаль, что удается это далеко не всегда… Увы, мы все плывем на одном корабле. И пусть у рекламистов на этом корабле позиция сходная с почетной должностью кочегара, но когда кочегары перестают подкидывать уголь, то и пароход стоит на месте.

В идеале, отношения редактора с рекламным отделом должны быть следующими:
Перед началом верстки номера, начальник рекламного отдела садится рядом с главредом, они кладут перед собой макет, и начинают делить полосы. Рекламщик говорит: «Мне нужна вот эта, вот эта, и вот эта полосы, и еще полполосы тут, и четверть полосы там». Я отвечаю: «Эту полосу я тебе не отдам — это часть разворота под тему номера, на второй у меня запланированы новости, а вот здесь могу подвинуться». Ну и дальше идет утрясание площадей в рабочем порядке — иной раз и материальчик не шибко важный на следующий номер сдвинешь, если рекламы много — а что, поди деньги никому не лишние. Если рекламист вменяемый, то всегда договориться можно.

Я тут писал уже во второй части, про противостояние рекламного и информационного подразделений, и проблемы рекламного прессинга. Но бывает, как ни странно, ситуация и обратная — когда рекламисты не ловят мышей, и рекламы в номер нет. (Увы, именно такую картину я получил по возвращении из отпуска). С точки зрения редакторской это, казалось бы, чужие хлопоты — у рекламщиков есть свой пинатель жоп, вот пусть он и отдувается. Чем полосы занять я завсегда найду — поди, не первый раз замужем, портфельчик редакторский имеем. Однако, не все так просто.

Прежде всего, бездарные или ленивые рекламисты делают весьма шатким финансовое положение издания. Продажи обычно покрывают хорошо если треть затрат, и без рекламы мы садимся в глубокую задницу. А издатель от такой подачи начинает, естественно, нервничать — это ж его денюшки вылетают в трубу. Ну а когда издатель нервничает, то нервы он портит всем, включая главреда. Например, у издателя возникает мысль, что нам не дают рекламу, потому, что мы печатаем что-то не то. Ведь рекламист никогда не скажет, что он просто ленивый дундук, и не умеет с людьми работать, а скажет, что наше издание неинтересно рекламодателю. Издатель же, как правило, не сильно разбирается в этих вопросах, и не знает, кому верить. И начинаются долгие и тягучие, стоящие массу рабочего времени и нервов разборки, с поисками крайнего… То есть самый что ни на есть гнусняк и потеря рабочей атмосферы. Вместо того, чтобы спокойно сдавать номер, я вынужден проводит по полдня в кабинете издателя, объясняя ему, почему этот материал хороший, и почему я его поставил, и испытывая большой соблазн ебнуть журналом по столу и послать всех нахуй. Ибо это последнее дело, когда издатель в редакционные дела суется. (Увы, мой издатель — очаровательное блондинко, которой трудно что-то объяснить, но и нахуй посылать воспитание не позволяет).

Что делать главреду в такой ситуации? Ведь, очень правильный, в целом, посыл, что он не отвечает за рекламу, здесь оборачивается к вам своей жопной стороной — нет механизма, позволяющего напрямую строить рекламщиков. Приходится воздействовать на них через издателя. Например, попробовать еще раз объяснить, что рекламист на окладе — это полный маразм и просранные деньги. Понятно, что начальник рекламного отдела набрала в штат своих друзей и родственников, и пытается обеспечить этим бездельникам красивую жизнь, но, господа, работать-то тоже иногда надо! Они, наверное, даже и неплохие ребята — но человеческую натуру не переделаешь. Рекламиста должны кормить ноги, а на окладе он без пинка жопу от стула не оторвет. Я, конечное дело, не рекламист, но даже я знаю, что по телефону рекламу не соберешь. По телефону человека послать нахуй много проще, чем явившегося к тебе в кабинет рекламного агента с журналом, прайсом и выгодными предложениями. А эти ребятки плотно засели на редакционном телефоне, повторяя раз за разом один и тот же краткий диалог: «Не хотите дать у нас рекламу? Ну, как хотите…». Вслед за этим из рекламной базы вычеркивается очередная фирма, и переходят к следующей — с тем же результатом. Интересно, что они будут делать, когда база кончится? Усядутся на попу ровно в ожидании зарплаты? Ведь они: «Сделали все что могли! Просто наше издание никому не интересно!». Блять, зла не хватает. У меня даже журналисты уже попутно рекламу собирают — она, блин, сама в руки валится! Пришел, взял интервью для информационного материала, заодно и рекламку подобрал. Дурь, конечно, но не пропадать же добру!

Ладно, пора на работу. Пойду, сцуко, душить начальника рекламного отдела.
Продолжение следует...

Еще немного об Абхазии…

И еще десяток кадров нашей экспедиции к водопадам на р. Мачара. Внимание — Горная Сванетия считается местом крайне опасным для туристов, вооруженные отряды сванов часто спускаются с гор, и могут доставить, по слухам, множество неприятностей, вплоть до летальных. Так что без опытного проводника туда лучше не соваться!

DSC_3049.jpg
Читать далее →

Детки в клетке

В этом году посетил обязательный туристский аттракцион — Сухумский обезьянник. Я б ни в жисть туда не пошел — не нахожу в обезьянах ничего особенно забавного, да и запах… Но ребенок настоял — ей, понятное дело, интересно на живых обезьян повтыкать. Так что примите и мою фотоверсию многократно всеми туристами отснятого питомника.

DSC_2912.jpg

Читать далее →

Начинаю по-чуть

Для затравки выложу немножко фотографий. Пока бессистемно, что на глаза попалось. Потом сделаю несколько тематических подборок.

Итак:
DSC_2677.jpg

Кавказское гостеприимство

Читать далее →

И снова здравствуйте...

Поскольку служебные дела влекут меня с неодолимой силой к Интернету — брошенные сотрудники сиротски скулят, а дело рушится, — вот я и сижу в этот замечательный отпускной день не на пляже, а в душном интернет-салоне, в центре города Сухума. Хотя с удовольствием сидел бы вместо этого под сенью мушмулы и предавался питию белого вина «Псоу» — вот оно, завидуйте:

Читать далее →