Проекты

ВАУ-фактор, или потребительская аддикция

«...в душу заползла депрессия. Ее можно было убрать двумя методами — выпить граммов сто водки или срочно что-нибудь купить, потратив долларов пятьдесят (некоторое время назад Татарский с удивлением понял, что эти два действия вызывают сходное состояние легкой эйфории, длящейся час-полтора)...»
В. Пелевин, «Generation P»

Я отчетливо помню, когда впервые в своей жизни ощутил воздействие «вау-фактора». В смутные времена девяностых, я зашел в московский какой-то огромный маркет — они тогда были еще в новинку, — и неожиданно понял, что мне надо непременно что-то срочно купить. Мне ничего не было нужно — я зашел туда просто сопровождая приятеля, — у меня было тогда очень мало денег, я вел бродячий образ жизни и не обрастал имуществом, сверх того, что можно унести в рюкзаке, но... Ощущение было необыкновенно отчетливым и настолько иррациональным, что я сам себе поразился — для ликвидации внутреннего дискомфорта требовался именно сам акт покупки, а не обладание какой-то вещью. Несмотря на очевидную глупость поступка, я купил какой-то отвратительной сладкой газировки, и, давясь, ее выпил — стало легче. Неведомые боги торговли приняли мою жертву...

Потом все это как-то стало нормой окружающей жизни и даже появился термин «шопинг» — не как способ приобрести что-то нужное, а как метод снятия душеного напряжения. Действительно ощущение от акта покупки сходно с употреблением алкоголя и так же затягивает. Чем дальше, тем больше мы начали покупать какие-то вещи не ради обладания ими, а ради самого процесса. Кто чаще, кто реже — но, наверное, уже не найти человека, которому это ощущение незнакомо вовсе — и я, увы, тоже не из их числа. Иногда удается перехватить этот внесознательный импульс и удержать руку, которая сама потянулась к полке супермаркета, но чаще нет — и тележка заполняется вещами, в принципе, нужными, но о которых ты вовсе даже не думал, заходя в магазин за какой-нибудь ерундой, типа хлеба или туалетной бумаги. Особенно этот фактор сильно действует во всяких мегамаркетах типа «МЕТРО» — вокруг столько всяких вещей, что руки так и тянутся...

В детстве, помню, я иногда проводил время в ЦУМе, разглядывая с вожделением огромные бобинные магнитофоны «Илеть» или мопед «Карпаты», но это вожделение было совсем иного рода — мне хотелось мопед, чтобы на нем кататься, или магнитофон, чтобы слушать музыку. Вполне человеческое желание обладания недоступным. Но радость обладания, это совсем не то же, что радость покупки — если первая имеет рациональную по сути природу, то вторая, в общем-то, является актом чисто психологическим. В общем, можно, наверное, это сравнить с едой и курением — есть хочется, потому что организму это необходимо, а курить — потому что зависимость. Хотя ощущения, безусловно в чем-то сходные.

Во общем, в какой-то неуловимый момент, акт покупки превратился из способа обретения способ... хм... назовем это насыщением. То есть сформировалась новая потребность, которой раньше не было и которую теперь приходится удовлетворять. Это, на мой взгляд, чем-то схоже с наркоманией — формирование новой потребности, то есть зависимости (аддикции). Известно, что у алкоголиков, к примеру, со временем прекращается естественная выработка «гормона радости» — эндорфина, и единственным способом получить удовольствие от жизни, становится алкоголь. Любовь, творчество, слава, власть — любое переживание становится бессмысленным, потому что выброса эндорфина не происходит — как говорится, «не радует». Так происходит замещение всего спектра жизни одним, но мощным стимулятором. Поэтому алкоголизм, в широком смысле, неизлечим — можно бросить пить, но нельзя перестать быть алкоголиком. Кстати, официальный термин «шопоголизм» (Ониомания) уже появился, имейте в виду. Вот вам набор симптомов:
* Поход в магазин без четкого желания найти что-то конкретное;
* Осмотр большинства выставленного на продажу товара;
* Увлечение модными журналами;
* Желание купить продукт без объективной причины;
* Постоянное обсуждение купленного товара;
* Апатия без регулярного посещения торговых заведений.
Внимательно смотрим на себя в зеркало...

Вообще, известно, что самым прибыльным бизнесом является продажа наркотиков — покупатель не может обойтись без предлагаемого товара, и деваться ему некуда. И потому, идея превратить в торговлю наркотиками любую торговлю вообще — это очевидным образом чрезвычайно выгодно и удобно. Вообще, самыми страшными моментами современной экономики становились кризисы перепроизводства — когда покупатель вдруг переставал покупать. Вокруг куча товаров — а он, зараза, ничего не берет, сверх реально необходимого! Этого «необходимого», кстати, по разным подсчетам, от 10 до 30 процентов от производящегося в мире. Все остальное — то, без чего можно легко обойтись, так называемое «навязанное» потребление. Зато, если подсадить человека на сам процесс покупки, то деваться ему будет некуда — будет страдать, мучиться, и побежит таки в магазин, вау-фактор свой тешить. Есть деньги, нет денег — никуда не денется. Наркоманы всегда деньги на очередную дозу находят…
Похоже, что скоро термин «навязанное потребление» устареет, сменившись чем-то вроде «аддиктивного потребления».

А еще стоит задуматься, что именно в нас замещает эта самая ониомания? Любовь, счастье творчества, удовольствие от работы, радость от детей?

Один комментарий к записи ВАУ-фактор, или потребительская аддикция

  1. antko.livejournal.com/ 24.04.2009 в 13:33 #

    Правильно написано:)

    Вообще, есть целая наука о том, как заставить людей покупать всякое ненужное... И есть специальные люди в каждом большом магазине...

    • Semiurg 24.04.2009 в 13:35 #

      Увы, да. И способы эти становятся все эффективнее...

  2. cynicanonimus.livejournal.com 24.04.2009 в 13:35 #

    Странно. То, о чем ты пишешь, было для меня всегда другой планетой. Обладать чем-то, причем практически полезным -да, но получать кайф от процесса покупки — нет. Я и покупаю-то в основном он-лайн, если возможно, чтобы время не тратить.

    • Semiurg 24.04.2009 в 13:39 #

      А я, увы, иногда ощущаю в себе этакую эйфорию от покупок. Сам себе удивляюсь, отчетливо понимаю, что глупо, но...

    • Max 21.04.2010 в 23:54 #

      Мне кажется, что этот фактор и на онлайн покупки распространяется, просто ощущения меньше и они несколько другие. Вот вы и не определили у себя описываемую «болезнь».

  3. andrzejn.livejournal.com/ 24.04.2009 в 13:57 #

    Ну так и алкоголизму не все подвержены, и к наркомании сопротивляемость у всех разная. Кто-то и к шопоголизму устойчив — зато, скажем, ежедневно сидит в блогах...

    • Semiurg 24.04.2009 в 14:02 #

      Все-таки мне кажется, шопоголизм имеет потенциально более широкую аудиторию, чем героин. Учитывая его максимальную поддержку на всех уровнях...

      • t-bird 02.01.2012 в 0:22 #

        Выработка эндорфинов кажется прекращается при помощи героина. Алкоголь из другой оперы.

  4. Catriona 24.04.2009 в 16:19 #

    У меня одно время была привычка: боролась с депрессивными настроениями тем, что приходила в музыкальный магазин и методично скупала диски. Не все подряд, конечно) Но тут плюс есть — зато теперь коллекция большая)

    • Semiurg 24.04.2009 в 16:59 #

      Небось, если с торрентов музыку скачивать, не будет того эффекта… 🙂

      • impractical-cat.livejournal.com/ 24.04.2009 в 18:21 #

        Вы удивитесь, но эффект может и быть. Я, например, страшнейшим образом зависима от разных мест, где что-нибудь дают скачать. От мужа заразилась 🙂

      • Banshee 26.04.2009 в 12:18 #

        Мне три дня назад провели безлимитный высокоскоростной интернет. Теперь комп пашет чуть не круглые сутки, музыку качает отовсюду, откуда тольео можно.

        И радость при этом такая, прям эйфория — завтра я поеду на работу, а у меня в машине будет играть бодрый свинг 😉

  5. bighoboz.livejournal.com/ 24.04.2009 в 17:40 #

    А я люблю бесцельно бродить по автосалонам. Смотрю, щупаю, вникаю. Поднимает настроение!

    • Semiurg 24.04.2009 в 18:11 #

      Увы, в этом, отчасти, состоит моя работа...

  6. Worg 25.04.2009 в 9:42 #

    Никогда этого не понимал.

    ЗЫ. И нельзя ли вернуться к прежней форме общения?

    Нынешняя для меня, например, жутко неудобна.

    • Semiurg 25.04.2009 в 9:57 #

      Что именно неудобно? О чем речь?

      • vladds.ru/ 25.04.2009 в 21:29 #

        Надо думать, человек не читал предыдущий пост, где всех предупреждали, что разок переадресуют на другой сайт в тестовых целях. 😉

        Ну и как же, он прав. Жутко неудобно. Тут такой страшный интерфейс. Нужно указать целый свой ник в ЖЖ, причем, один раз...

        Кстати, тут страницы быстрее открываются (это пугает, это непривычно). Плюс тот же аякс в комментариях и те же уведомления об ответах...

        Надо изучать этот феномен — феномен русского ЖЖ, когда уже перейдя по одной ссылке человек неспособен без ломки оставить комментарий...

        P.S. Кстати, последнее и внутри ЖЖ наблюдается, что странно: люди, бывалоча, тысячами приходили ко мне по ссылке. И только один-два как-то отмечались. Остальные — под тем постом, откуда ссылка.

        • Worg 19.05.2009 в 20:23 #

          Вам и уважаемому Семиургу.

          Просто единственная возможность внятно читать ленту — у меня на работе. А с нового года перекрыт интернет, кроме яндекса единственного. Поэтому я перевел свою ленту в РСС поток на Яндекс.Лента , где ее и читаю. Отсюда любые ссылки в ЖЖ для меня недоступны, увы.

          А возможность транслировать РСС отсюда приводит к дубляжу постов в ленте — а удалять Семиурга из друзей совершенно неохота, оставив только этот поток, потому как да, интерфейс ЖЖ мне привычен, удобен и у меня стоит куча всяких мулек, которые делают процесс общения максимально комфортным.

          И если Автора не затруднит жить двойной жизнью здесь и в ЖЖ, я был бы только рад.

          А Ваша «ирония», vladdss, совершенно неуместна. Каждый человек выбирает тот способ общения, который удобен лично ему, при таком разнообразии, что есть сейчас в интернете, это очень комфортно, а посмеятся над сторонниками иных предпочтений не характеризует Вас как интересного собеседника.

  7. санек 08.03.2010 в 13:53 #

    конечно шопинг-поднимает и меняет настроение-

  8. Mix 19.10.2010 в 14:03 #

    ИМХО немного надуманная проблема. Да и необходимо и достаточно как известно из математики — сильно разные вещи.

    Не вижу ничего плохого в спонтанных покупках. Лишь бы на это не уграхивался весь бюджет.

    Кстати желание купить, не так уже сильно отличается от желания обладать. Ну какой практический смысл в обладании мопедом Карпаты??

    Точно также смешны очень размышления про навязанный спрос. Да можно жить без двухкамерного холодильника, компьютера и проч. глупой электроники. Можно иметь 3 рубашки и пару джинсов и для жизни этого вполне достаточно. Можно иметь одну кастрюлю и одну сковородку. И вполне с ними управляться. Но гораздо лучше иметь с десяток рубашек, а к джинсам хотя бы один костюм. И вовсе не из-за дрес-кода на работе. И лучше иметь кучу кухонной утвари, от этого качество жизни заметно улучшается. Как ощущаемое так и реальное.

  9. Максим Лесник 27.04.2012 в 22:20 #

    ложное эго такое... ложное самоопределение: я есть тело, и всё что связано с телом — моё. отсюда эйфория от расширения «самости».

    в горечи обманутости есть смысл отрезвления. дауншифтеры — проснувшиеся.